Использование матерщины в обыденной речи лишает её сигнальной функции. В «цензурном» общении переход на мат означает критическую ситуацию, требующую отбросить все условности и мобилизоваться. А когда матом «не ругаются, а разговаривают» этот маркер утрачивается.