На днях мы в Cossa опубликовали очередное объяснение о том, что есть нативная реклама. Объяснение подробное, понятное, и… неверное. При этом неверность эта не в фактах (иначе бы мы статью просто не выпустили), а в понимании самой концепции натива. Но, поскольку монополии на понимание ни у кого нет, то мы ту статью опубликовали, а теперь я своё собственное мнение выскажу. О том, что там не так и почему у нас в России до сих пор всё плохо с нативной рекламой.
ДальшеМетка: медиа
Почему в медиа — кризис
В Форбс кризис, в Репаблик кризис… Про то, что в медиа в целом кризис, давно уже говорят. Лет так… ну десять, как минимум.
Но мне думается, что все эти вялотекущие похороны — не кризис отрасли. Это кризис мышления. Дело в том, что медиа — это не совсем бизнес. Это довольно противоестественный союз людей, которые хотят творить текстА, с людьми, которые хотят зарабатывать деньги.
ДальшеЯ не смотрел ни одну из «Человеческих многоножек» — хватило аннотации. Но, думаю, это идеальная метафора того, что происходит с контентом в сети.
Самая мало-мальская мысль, любопытный факт, полезный совет или просто шутка, бесконечно бродят от рерайтера к рерайтеру, придавая «развлекательному интернету» тот самый цвет, вкус и запах, к которому мы все так привыкли.
— Запомните! Наше издание не должно опускаться до массового вкуса. Надо воспитывать читателя, пусть привыкают мозгами шевелить! Не хотят — не держим!
И второе. Почему у нас такая низкая посещаемость?!